继香奈尔、都彭等２４个国际名牌服装因甲醛超标、纤维含量不符等问题而被上海市工商局曝光之后，广州市工商局也于近日抽检了当地市场销售的名牌服装，合格率仅为４６％。这些衣服存在的问题主要是含有有毒物质，可能会引起人体病变甚至诱发癌症。
而根据上海市工商局不久前披露的品牌服装监测结果，洋品牌出现的问题主要包括ＰＨ值超标、甲醛含量超标以及色牢度不合格三类，它们的危害主要体现在对人的皮肤或呼吸道有不良影响。而导致ＰＨ值和甲醛超标的原因则是服装在做免烫、防皱等后道处理时，因使用整理剂而出现的，而若通过多次的后道清洗进行彻底清除其实也很容易。
然而，为什么被国人追捧的洋品牌却在这个质量问题上令人大跌眼镜呢？根据国家纺织服装质检中心牗浙江牘检测分析部主任楼才英的说法，国家纺织品基本安全规范这个标准只是一个最基本的条件，而这个基本条件比国外对纺织品的标准要求都低半级。总之，洋品牌的问题在很大程度上是因为国内的市场监管存在缺陷。
认识到这一点，面对国际名牌服装频频出现的质量问题，中国企业就不应表现出幸灾乐祸的态度，因为在同样的监管环境中，中国企业也存在同等程度的可能。因此，撇开市场监管力度加强与否不论，民族品牌应该在这一事件中引以为戒、严格要求自己。
事实上，洋品牌的危机已经不仅表现于服装行业，从化妆品、奶粉到皮鞋，从手机、数码相机到电脑、汽车，涉及的行业之众，包括宝洁、雀巢、路易威登、香奈尔、飞利浦、柯达、东芝、富士、奔驰等在内的一批洋品牌也都出现过质量危机，这些事件可以在很大程度上消解中国市场普遍存在的崇洋媚外心理，而这种消费环境的转变，正隐藏着民族品牌重新赢得国人信赖的商机。
由于历史长期形成的文化和技术落差，国货在与洋品牌的对抗中一直处于下风，而这种不对等的地位也日益强化了国民崇洋媚外的消费心理，反过来进一步加剧了这种不对等地位，导致的结果是，民族品牌反而在自己国度内遭到这种来自国人的消费歧视。
现在的问题是，一些国货的生产制造水平已经达到了与洋品牌分庭抗礼的地位，能够给众多洋品牌做贴牌本身就是一个明证。但由于长期形成的崇洋媚外消费心理还存在巨大的惯性，国货在很多场合还依然被认为是低档和廉价的代名词，甚至连政府采购都将国货拒之门外。
而另一个事实则是，很多所谓的高档洋品牌也都是产自中国企业，而仅仅贴上了一个洋商标就立刻身价百倍，一些中国造的洋品牌服装甚至单价超过万元，尽管品牌对于产品具有溢价能力，但如此的溢价程度确实值得中国企业反思，我们究竟和洋品牌差在哪里？
撇开崇洋媚外的消费心理对洋品牌的价值提升作用不论，中国企业在营销模式、品牌附加值等方面还与洋品牌存在较大差距，尽管产品层面的差距正渐渐缩小，而品牌层面的差距却依然存在，而在品牌层面赶超洋品牌正是中国企业今后应该发力的地方。
如今，消费者的理性正在回归，对洋品牌原来的仰视和崇拜正在向平视的姿态转变，而这种市场心理的变化也应该是民族品牌翻身崛起的机会，从这个角度看，洋品牌的危机正是民族品牌的商机，中国企业应抓住这一商机进行营销创新，从品牌的层面赶超洋品牌。
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